在社区团购刚刚出现的时候，很多农民还为此感到欣慰，毕竟受中间商压价了很多年，如今社区团购作为其对手出现，仿佛是给农产品销售，打开了一条新的途径，让农民能够挣到更多的钱。
可是，为了抢占市场，众多社区团购品牌相继疯狂“砸钱”。而在这个过程中，就有很多品牌因“掏光家底”等原因，而不得不退出，其中就包括我们今天要说的橙心优选。据消息称，橙心优选总部已经搬家，全员实行降薪且各代理店铺自负盈亏，其面临倒闭的意味很浓。
其实，理想永远没有现实残酷，因为社区团购不断“砸钱”的目的，就是为了抢占市场后的“垄断”，而且到时候受压榨的，不仅仅是农民，还有消费者。因此，我们有必要分析橙心优选“抢不过就跑”的失败案例，以作为前车之鉴。
作为社区团购的后起之秀，橙心优选走到今天这一步，到底委不委屈？
说起社区团购“砸钱”抢市场，橙心优选更是用“投资，上不设限”和“0.01元买好货”的新用户特权，将其表现得淋漓尽致。可是，考虑到现实情况，社区团购之间的价格较量，直接让很多果蔬中间商没了利润，进而导致很多农产品，因无中间商大批量采购，而面临滞销的问题。换句话说，就是社区团购从一个“助农”行业，变成了与农民“抢白菜”的存在。
与此同时，在小商店作为社区团购支柱力量的情况下，如何快速收拢小商店店主，成为了几乎每一个社区团购品牌的重中之重。可是，有小商店店主反应，橙心优选经常面临送货不及时和少货的问题，这让他们因担心自己的信誉受损，而不敢大力推广。此外，还有不少社区团购的“团长”透露，目前干这行就是主要靠刷单盈利，真实的订单量实际上并不多。
为了更好地维护农产品交易市场环境，国家曾表示严厉打击与农“抢菜”，并采取了以下这些措施。
从今年3月份起，市场监督部门就对诚心优选的不正当价格竞争，处以了150万元的罚款。之后又通过建立“赔偿先付”制度，要求禁止“大数据杀熟”、“低价倾销”、“抬级抬价”等方式，对社区团购进行了整顿。以上这些措施既维护了该行业的有序运行，同时也从侧面为中间商开辟了一条出路，通过中间商和社区团购之间的相互制衡，让农民的农产品既好卖，又能“卖上价”。
除此以外，在国家发布的《关于开展土地经营权入股发展农业产业化经营试点的指导意见》中，明确表示，将积极引导农业“龙头”企业入驻农村，让农民以土地经营权入股，获得产业分红。这一措施就社区团购的问题来讲，实际上是国家通过大力扶持农业企业，让其与社区团购正常竞争或者合作，从而让农民摆脱种植和经营风险的同时，还能获得更多的农业收入。
总的来说，橙心优选之所以会面临如今的困境，最根本的原因就在于，在市场争夺上，表现出了“称雄之心”，而在售后和“与农分利”问题上，却表现得“漫不经心”。其实，任何一个行业的发展，要想立足，就必须体现出足够的社会价值，如果社区团购摆脱不了与农“抢白菜”的问题，那么其未来的发展之路，只会更加崎岖。
