社区团购作为一个新零售业态,将在未来市场上与商超、传统电商等模式并存。
不过,目前的社区团购开始出现魔化的两极化现象,巨头逐渐低调,而区域性社区团购迎来绝佳的发展时机。
1、社区团购头部企业的两大业务调整
社区团购各头部平台动态接连不断,目前社区团购头部平台的业务调整可以分为两种,第一种是整合社区团购业务,例如为美团选择,将美团优选、美团买菜、快驴等业务进行整合,建立事业部统一管理;阿里将盒马集市与淘宝买菜整合为阿淘菜菜,重点运营。
第二种是社区团购区域性运营,几乎所有头部社区团购,如多多买菜、美团买菜、淘菜菜、兴盛优选等都选择停止全国扩张计划,开始不再追求盲目扩张,而退后一步收缩业务,坚守发展势头较好的地区,开始将重点转向区域性发展。
从社区团购巨头的发展调整可看出,社区团购全国布局耗费的成本以及运营精力太过庞大,在未来,区域性社区团购模式,才是最适合的发展方向。
2、巨头退后,区域社区团购平台前进
从整体上看,团购各家巨头目前的发展形势正在收缩规模,通过裁员、退出业务增长不达标的区域,或采取地方加盟的模式,开始进行调整的运营。
有人认为这是社区团购没落的体现,实际上,这种发展情况并非是市场倒退,相反这恰似市场良性发展的信号。社区团购市场竞争力将回归于产品、供应链以及用户服务方面。
最显著的体现在于,社区团购巨头退后一步后,区域性团购平台的业绩向好。
可见区域性社区团购社区电商平台,只要自带货源供应链,或搭建好货源供应链,专注本地化运营,专注用户体验管理,不盲目扩张。有极大的优势可收获到用户流量和庞大的市场财富。
3、区域性(地方)社区团购的优势在哪?
(1)专注区域化运营,赢得市场
社区团购的目标群体多为社区家庭,年轻消费群体,不同地区人民习惯喜好不同,选择区域性运营,能够更好针对当地消费群体,进行一个较精准的营销和维护。对社区电商吸引当地用户和提高整体销量均有利。
(2)专业系统,加速区域团购运营发展
除了区域性优势外,商家想提高自己的市场竞争力,少不了一款专业的社区团购系统助力。