在经历了此前“老三团”和“新三团”的发展历程后，社区团购赛道也俨然进入了下半场。今年7月，同程生活申请破产的消息传出后，很快就受到了外界的大量关注；随后在7月下旬，有传言称食享会在武汉的总部已经人去楼空。尽管这些平台陆续被爆出的种种问题，俨然也展示出了这一赛道在发展上的遇阻，但随着阿里巴巴整合社区团购业务推出新的品牌“淘菜菜”，也使得其再次受到了外界的关注。
相比于其他平台几乎是急转直下的境况，淘菜菜在阿里巴巴据称是“投入不设上限”之下，也开始不断加码。日前有消息显示，受汛情、季节性等因素影响，近期蔬菜价格呈现出连续上涨的趋势，淘菜菜近日也公布了“本地菜”计划，通过发挥全国范围的直采直销网络，直连全国近300个菠菜种植基地保价保质保供，确保市场供给充足及价格稳定。
据了解，目前淘菜菜已经直连了近万个农产品基地。而此次其所推出的“本地菜”计划，无疑也正是借此机会在供应链方面的加码。
多平台“溃败”后，社区团购赛道持续洗牌
作为社区团购赛道中的“老三团”，兴盛优选、十荟团、同程生活此前凭借着先入优势，很早也吸引了资本市场的关注。而“新三团”中的橙心优选、美团买菜、多多买菜，则在背后庞大资源的支持下，让市场竞争变得尤为激烈。特别是在此前各家曾用“以补贴扩张市场份额”的情况下，各平台的比拼更多停留在资源的储备上。而同程生活与食享会接连被曝出现问题，俨然也拉开了下半场的序幕。
事实上在进入2021年后，整个社区团购领域就呈现出了明显的退潮趋势。根据企查查此前公布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示，今年1-5月这一赛道则仅有8起融资，同时也明显更加倾向于头部平台。在这种情况下，对于腰部和尾部企业来说自然也就意味着将面临更为严峻的挑战。
现如今，社区团购整个行业都面临着获客/履约成本高、客单价相对较低的问题，因此也使得盈利这个问题至今仍未得到解决。社区团购商业模式下造血能力不足的问题，特别是资源越来越多聚集到头部企业后，在自身造血能力尚未形成的情况下，面临生死存亡也就成为必然。甚至就连此前取得了不错市场表现的十荟团与橙心优选，也曾有传言称其将进行业务端的收缩。
而在用户端则在马太效应之下，消费者更多的会将选择服务质量更有保证的头部平台，因此也使得其他平台还需要面临着用户量/单量或将不断下降的问题。
进入下半场后，供应链俨然成为了新的战场
在社区团购行业发展初期，价格战已经成为了诸多平台寻求快速抢占市场份额的“法宝”，但随着去年9月市场监管总局出台新规，要求各平台严格遵守“九不得”，其中第一条就是不得“低价倾销”，并且还针对社区团购平台低价倾销的问题，表示将“加大监管力度”。再加上造血能力的不足，以及如今几乎已经面临难以找到外部输血的情况下，价格战也已经几乎被画上了句号。
然而当市场竞争不再依赖价格战之后，此前跟风兴起的平台首先需要来考虑的，自然就是盈利方面的问题。事实上，现如今在整个社区团购赛道中，至今还没有平台宣布已经实现盈利的情况下，显然也意味着这一商业模式显然还存在着诸多需要解决的问题。但对于当下整个互联网行业来说，盈利俨然已经成为了一项硬指标，并且在相关监管不断加强、资本市场已经不再青睐的情况下，盈利也俨然成为了一个更为严峻的问题。
但对于消费者而言，社区团购也好、生鲜电商也罢，核心需求依旧还是商品质量与服务。所以如今摆在社区团购平台面前的，除了在服务上不断进行强化外，供应链方面的不断强化也就成为了未来能否实现盈利，甚至是抢占更多市场份额、获得更多用户青睐的一条路径。毕竟在商品上有着更为明显的优势，也意味着平台才有可能获得用户的青睐，并进一步扩大市场份额，在达到一定规模的情况下实现盈利，而这或许也正是作为淘菜菜推出本地菜计划的目的。
重压之下，市场竞争或将进入新的阶段
作为线上的零售业态，尽管此前曾有观点认为，由于社区团购本身具备相应的地域性质，因此中小平台在区域可能仍有一定的机会。但随着此前包括阿里巴巴、美团、拼多多、滴滴出行等巨头的入局，以及部分中小平台的折戟，也使得这一观点或许已经不再成立。
在经历了此前急于拓展市场规模、快速培育用户习惯的阶段后，如今无论是对于深耕多年的社区团购平台，还是跟风进入的参赛者来说，如何找到一条健康发展的道路也已经成为了当下必须要面对的问题。特别是在供应链变得尤为重要的情况下，降本增收以及拉开与传统菜市场的商品差异，也可能会成为这一领域未来的发展方向。
并且随着行业洗牌的不断加速，当下悬在每一家平台头上依旧是更多的资源，而无论供应链、配送体系，还是团长，无不需要更多的资源来不断完善。
